CanTwitter通过其字符测试?

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05月

有很多故事你可以告诉那些没有“获得”Twitter的人,或者可能只是不明白它如何成为一家足够大的企业,以 在纽约证券交易所交易,总估值在它甚至盈利之前,它已经达到了181亿美元。

但如果有人真的想在2013年了解Twitter,那就谈谈 丑闻

“丑闻”是美国广播公司(ABC)主演的凯嘉华盛顿(Kerry Washington)的黄金时段电视节目,由Shonda Rhimes创作。 这是一个政治幻想( 西翼 / 纸牌屋 ),从头条新闻( 法律和秩序 )和一大堆老式的性暴力肥皂剧。 这是一个有趣的节目。 如果没有Twitter,很久以前它就会被取消。

由于她的演出在尼尔森评级中挣扎,华盛顿尝试了一些不寻常和有点绝望的事情。 播出一集后,她会和 丑闻的粉丝们一起发布推文 ,他们将Twitter用作虚拟的实时水冷却器。 很快,该节目的其他演员,作家和工作人员,被华盛顿哄骗,也参与其中。 (对于一些不情愿的人,她 。)演员,工作人员和粉丝开始使用该节目角色为自己声称的相同标签:角斗士。 他们是一个社区。 他们是一支军队。

有两件事让那些不是新闻迷或慢性过度玩家的人推向Twitter:名人和现场活动。 随着 丑闻 ,Twitter关闭了明星和粉丝之间的差距:内部人员戏弄了一些情节,粉丝们对其进行了调整,增加了他们的分析并产生了新的线程。 截至2月,该节目的演员和粉丝在每一集中产生 ,在周四晚上的Twitter讨论中占主导地位。

就像Twitter上的所有伟大事物一样, 丑闻很快就失控了。 该节目最具声音的匿名“粉丝”之一 。 并且出现了强烈反对:在 ,Soraya Nadia MacDonald将这个节目淘汰为泡沫。 “这很有趣。 它很受欢迎,“麦克唐纳承认。 “但实质内容在哪里? 在表面上,在部落忠诚之下,究竟有什么?“

你可以对Twitter说同样的话。 但这忽略了这些140字符的薄片有多么强大和有弹性,特别是当它们逐层堆叠在一起时。

电视为什么?

硅谷的许多重大创新似乎都对传统媒体和网络媒体的摇篮势力持怀疑态度。 Twitter是不同的。 它是一种补充,而不是替代品或破坏者,它很快就学会了与大型媒体公司合作。 报纸,电视,电影和网站的创作者都利用它来扩大影响范围,更好地了解他们的观众。

Twitter现在是 是衡量电视观看习惯的旧媒体标准,这意味着广告商现在不仅可以了解谁在观看节目,还可以了解他们对此有什么看法,他们所处的位置,以及他们的影响力如何在他们的社区。 他们甚至可以收集这些观众更广泛的兴趣。 通过与康卡斯特和NBC环球公司的新协议,Twitter让用户有机会将有关电视的对话直接转换为点播观看。 关于电视节目的推文(无论是作为广告赞助还是由朋友提及),都可以引导用户立即观看该节目。 康卡斯特首席执行官布莱恩·罗伯茨(Brian Roberts)说,“看到它”,将Twitter变成了“即时在线遥控器”。节目可以以最小的摩擦和费用获得观众 - 以及产品获得客户。

期待更多这一点。 关于新专辑,书籍,电影或杂志文章的讨论可以引导Twitter用户观看他们所在地区的音乐视频,扩展摘录或电影放映时间。 一旦您将Twitter转变为媒体和产品发现的门户,更广泛的可能性变得明显。

在首次公开募股的筹备阶段,Twitter正在稳步增加员工人数,以实现这些可能性。 它刚刚聘请了前NBC数字新闻主管Vivian Schiller,以Comcast交易为模板,与媒体公司建立合作伙伴关系。 而在8月份,Twitter聘请Ticketmaster前总裁Nathan Hubbard成为该公司新的商业主管。 这意味着物理世界中的事件和产品,而不仅仅是虚拟世界。 “我们将去那些有卖东西并帮助他们使用Twitter更有效地销售产品的人 。”

将此与Twitter在自动化和社交推荐方面的实验相结合,您就可以了解一家公司的图片,该公司的技术比用户早餐的140个字符更新更强大,更有利可图。 是一个试用帐户,用户可以关注以查看他们的朋友正在关注,收藏或发推,提醒他们突然激增活动。 这是一种强大的方式,用户可以找到要关注的新帐户,或查看他们可能错过的热门新闻。 但它的商业应用很明显:Twitter很快就会向你推荐一部新电影 - 并指导你到你可以买票的地方去看一个节目 - 然后才知道它已经打开了。 Twitter成为一种通用登录,其中包含您的社交网络和兴趣的清晰地图,可以根据您所知道的内容和您想要谈论的内容来提供商品。

电视是实验室:最后的结局是你观看,讨论或思考的一切。

卖出去

Twitter用户,尤其是那些从早期开始使用该服务的用户,一直担心的是,它将被用于险恶的目的。 它将成为邪恶的力量。 它将成为他们讨厌的一切。 它会像Facebook一样。

Facebook是Twitter的明显陪衬。 他们都是社交网络,他们都是广告支持的媒体企业。 但他们的文化却截然不同。 Facebook已关闭且私密; Twitter是开放和公开的。 Facebook的原始架构是对称的(如果你是某人的朋友,他们是你的朋友),而Twitter是不对称的。 (我不需要与Justin Bieber或者Neil deGrasse Tyson成为“朋友”来挂上他们的推文。)Facebook建立在照片上; Twitter上的文字。 Facebook吸引你进入它的门户网站,希望你永远不会离开。 Twitter的建立是为了让你离开,以便你可以回来。

随着Twitter越来越多地控制其生态系统,人们担心它将成为Facebook的新版本。 进入云层意味着Twitter不得不打破一些合作伙伴。 它的老合作伙伴曾经是想要构建死简单或专业级应用程序的开发人员; 现在他们的合作伙伴是世界顶级媒体公司。 Twitter一点一点地长大了。 对于社交媒体网络而言,成长是一个有趣的主张,社交媒体网络不断依赖于年轻人和精通技术的早期采用者来推动这一局面。 从历史上看,当社交媒体网络成长时,它就会消亡。 耳语已经开始了:“孩子们不再使用Twitter或Facebook了。 Instagram的。 Snapchat。 这就是行动的所在。“

在2010年的 ,作者和狂热的推特威廉吉布森总结了Twitter的吸引力以及许多用户对其未来的担忧:“我希望他们保持简单。 它的工作原理很简单。 我从未对Facebook或MySpace感兴趣,因为环境似乎过于自上而下。 他们觉得我喜欢商场。 但Twitter实际上就像街道。 你可以在Twitter上遇到任何人。“

令人担心的是,随着Twitter成长为上市公司,它将被迫遵循Facebook模式,远离街道,进入购物中心。

但Twitter并不像Facebook那样。 Twitter最大化其覆盖范围的方式是在电视新闻,嵌入网站,移植到Facebook或Path或任何其他网络上引用推文。 Facebook可能是一个普遍的接受者; Twitter是一个普遍的捐助者。

如果你 阅读 ,他们所谈论的优点就是Facebook的对立面:“公开; 即时的; 对话; 通过将自己与Facebook,Google新闻以及其他所有进行实时搜索,新闻和营销的努力区分开来,Twitter可以获得更多收益,因为没有其他公司拥有自己的资产。

在IPO之前不久,我称Facebook为“ 。”Twitter是移动时代的第一家伟大公司。 而这种移动优先的血统使Twitter在商业和文化方面都具有其他公司所享有的优势。 Twitter可能会继续变得奇怪,它可能会带来奇怪的利润。