Google Analytics自定义变量应用两例（转载）

六月 1st, 2010 |734 views| Posted by Keven | 2 Comments

自定义变量（Custom Variables）是Google Analytics 2009年10月推出的一个功能，可以用来对网站用户细分，实现的功能与自定义访客群体（Custom Visitor Segments）差不多，可以算是后者的升级版。这两天正好用到这个功能，而网上关于它的应用案例又少得可怜，这里就介绍一下具体应用过程，如有不同意见，欢迎拍砖。

和Custom Visitor Segments需要使用_setVar()方法类似，Custom Variables也是通过_setCustomVar()方法来实现应用的，下面我们对这个方法做个简要说明：

^?View Code JAVASCRIPT

1	_setCustomVar(index, name, value, opt_scope)

index：变量序号，可选范围1～5
name：自定义变量名，GA自定义变量报告中看到最顶级报告类目就是变量名
value：为自定义变量赋值，和前面的自定义变量名搭配使用，点击自定义变量报告名后的下一级数据就是变量值，通常，一个自定义变量会有两个或更多的值，比如，一个自定义变量name是gender，那value就有male和female两个可能的值
opt_scope：自定义变量的范围，可选范围是1～3，1 （visitor级别），2（session级别），3（page级别）。如果留空，默认值是3。

这里不再做更多说明，详情请参考GA官方说明，下面我们看应用案例。

应用一：某电子商务网站监测 A类商品页面（包括列表页和详情页）的人均访问页面数

为什么要使用自定义变量（Custom Variables）实现？

GA的默认报告中是不提供A类商品页面的Pages/Visit的，在Custom Variables出现之前，我能想到的只有一个办法，通过高级群体或过滤器统计该群体的Visits，然后再手动查询A类商品页面的PageViews，相除计算得出结果，比较麻烦。

具体实现方法

1、部署代码

A类商品的所有列表页中部署代码 pageTracker._setCustomVar(1, “Page-Type”, “listpage“, 3);

A类商品的所有详情页中相关代码 pageTracker._setCustomVar(1, “Page-Type”, “detail“, 3);

简要说明：

自定义变量序号为1
自定义变量命名为Page-Type
列表页自定义变量赋值Page- Type=listpage，详情页变量赋值Page-Type=detail
该自定义变量应用层级是Page

完整代码传统版：

^?View Code JAVASCRIPT

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js'
type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-91xxxxxx-1");
pageTracker._setCustomVar(1, "Page-Type", "detail", 3);
pageTracker._trackPageview();
} catch(e){;};
</script>

完整代码异步跟踪版：

^?View Code JAVASCRIPT

<script type="text/javascript"> 
var _gaq = _gaq || []; 
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-91xxxxxx-1']); 
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'Page-Type', 'detail',3]); 
_gaq.push(['_trackPageview']); 
(function() { 
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; 
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; 
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); 
})(); 
</script>

2、报告结果

报告查看位置 Visitors——Custom Variables

（图一、A类商品页面总数据）

其中Hits数就是A类商品页面总的点击次数，我们选择的自定义变量应用范围是page level，所以这里的数据实际上就是Pageviews，后面的Pages/Visit就是我们要的数据了。

第一目标已达成，我们再点击进去，看一下A类商品列表页和详情页数据的具体数据.

（图二、A类商品列表页和详情页数据）

3、列表页与详情页间的访问转化

可能细心的网友已经看到图一的Visits是40,091，而图二的Visits是52,111，这两者间的差值就是同时访问了列表页和详情页的Visits 数，这个数值可以用来衡量列表页和详情页间的引导是否顺畅友好。如果想进一步了解这类用户行为，可以使用高级群体细分，详细分析这部分用户的行为。

（图三、同时访问了列表页和详情页的用户-高级群体设置）

应用二：某电子商务网站A类商品列表页的翻页情况统计

1、部署代码

假设A类商品有500件，列表页每页默认显示50件商品，在列表页中部署相应的代码

第1页：pageTracker._setCustomVar(2, “Page-Flip”, “1″, 3);

第2页：pageTracker._setCustomVar(2, “Page-Flip”, “2″, 3);

………

第50页： pageTracker._setCustomVar(2, “Page-Flip”, “50″, 3);

异步跟踪代码格式参考应用一

2、报告分析

访问列表页的用户每次访问的平均翻页数是3.11

（图四、A类商品列表页翻页数情况）

列表页具体翻页访问数分布

全文完：转载自搜索营销智库 http://www.adsem.org/163

文章作者：老菜鸟

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2 Comments to “Google Analytics自定义变量应用两例（转载）”

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墨匠说：

2010年06月4日于1:34 下午

大哥您好，我网站（女性b2c类网站）每天流量只有100多（论坛推广，网站刚建了一个月）
每会员平均只浏览四个页，您说已经很高了
但是我想：我们推广的时候没有用链接，而是他们在百度搜索网站名过来的，这种用户应该是闲的不行，多看几页才对
4页会不会说明网页或产品有问题？

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- Keven 说：
  
  2010年06月4日于2:00 下午
  
  第一，你的样本不够充足。
  我给你个统计学上的例子：样本越大，结果更准确。比如观察每天的页面访问量，可能波动很大，今天10人，明天15人，后天5人等，统计意义不大。这种波动可能是由于偶然因素造成。从这些访问量中基本统计不出规律。一般情况下，样本量30、400、800等是几个精度上一个台阶的标准。比如，一般认为，样本量低于30，统计意义比较小。而样本量超过400，则基本上精度还不错了。
  第二，你的目标也不明确。
  SMART原则(S=Specific、M=Measurable、A=Attainable、R=Relevant、T=Time-based)
  1. 目标必须是具体的(Specific)
  2. 目标必须是可以衡量的(Measurable)
  3. 目标必须是可以达到的(Attainable)
  4. 目标必须和其他目标具有相关性(Relevant)
  5. 目标必须具有明确的截止期限(Time-based)
  我觉得在你制定自己的Goal的同时必须要参考SMART原则，否则你的分析就变得飘渺了，到头来也忘了自己在分析什么。
  
  简单的一个维度下的数据说明不了什么问题，这里面牵扯的因素太多。
  
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